Цены и каталог мобильных стендов Roll Up

ОБорудование для выставок улучшается. Уже странно представить, что когда-то профиль Octanorm казался верхом прогресса в выставочной индустрии. Впрочем, его и сейчас используют очень активно. Однако любимым рекламным и выставочным оборудованием И самыми востребованнымив последние 10 лет становятся .

Среди малых мобильных стендов Roll Up  стенды стали самыми популярными стендами. Причем, если еще 2 года назад 60% наших клиентов брали Roll UP стенды для выставок, 20 процентов покупали Roll UP для рекламных акций, и 20% выбирали стенд Roll UP для  повседневной работы  в магазинах и офисах, то сейчас соотношение стремительно меняется. В настоящее время более 80% Roll UP стендов приобретаются нашими клиентами для размещения в торговых сетях, т.е. не в рамках специально организованных рекламных кампаний, а для оперативной работы, объявлений, размещения логотипов. Одним словом Roll UP стенды идеальны для любых целей.

Справедливости ради, стоит отметить, что участники выставок не стали брать Roll UP стенды реже, просто, общее количество клиентов, интересующихся Roll Up стендами стремительно увеличивается. Народ, что называется, распробовал roll Up стенды. Началась цепная реакция: один владелец магазина в торговом комплексе поставил рядом со своим магазином Roll Up стенд, его сосед  оценил идею, и тоже заказал красивый Roll Up стенд с печатью своего баннера. Среди посетителей магазинов, встречаются владельцы магазинов, они всегда внимательно отслеживают новые, плодотворные идеи. Увидев красивый  roll up  стенд где-нибудь в Метро, владелец небольшого павильона на «Каширском Дворе» понимает, что он ничем не хуже, и уже созрел до собственной рекламы. И вот уже стоит одному владельцу магазина на Каширском Дворе или Выставочном центре «Нахимовский»  заказать стенд Roll Up, как за год все остальные подхватывают удачную идею.

Одним словом, продавцы только успевают завозить из Китая Roll Up стенды, как они уже кончаются. Тем не менее в Москве всегда можно купить мобильный стенд по хорошей цене, например у нас в ООО "Русьинновация".

Это, безусловно, говорит о том, что потребитель уже оценил по достоинству Roll Up стенды, их удобство и внешний вид.

Главным потребительским качеством мобильного стенда безусловно является способность хорошо держать «картинку» - баннер, фотопанель на фотобумаге, печатное полотно на сетке или ткани. Roll Up стенды подходят практически для любых материалов под печать.  Единственным ограничением может быть фотобумага со слишком толстой ламинацией, но обычную ламинацию в стенды Roll Up можно уверенно ставить. Слишком толстая, как для Pop UP ламинация не подходит, так как кассета Roll Up стенда все таки имеет определенный размер, поэтому толщина рулона материала, который надо будет по окончании мероприятия поместить назад в основание, имеет ограничение.

Однако это ограничение характерно и для  других моделей мобильных стендов, например для стендов  L-banner или Х-баннер не тяжелые панели не подходят, так как они нарушают равновесие стенда.

Любые модели мобильных стендов предназначены для частой перевозки. В этом смысле Roll Up стенды не имеют конкурентов. Они создавались для того, чтобы перевозка стенда любым видом транспорта – пешком, на метро, в автомобиле, на поезде или в багажном отделении самолета. Основание Roll UP стенда одновременно является и местом хранения баннера или фотопанели. Единственная проблема может возникнуть при замене панели неопытным менеджером. Так как в основании Roll Up стенда имеется пружина, ее необходимо застопорить, прежде чем  менять баннер. Научившись это делать один раз, вы будете легко менять фотопанели на своем Roll Up стенде.

Существуют очень много Roll Up стендов. Конструктивно все они изготовлены похожим образом, иногда по фотографии трудно определить различие, однако цены указываются разные. В чем же дело? На что надо обращать внимание покупателю, выбирающему Roll Up стенд?

Легче всего определить качество Roll UP стенда по весу. Хороший стенд будет тяжелее, он будет весить не меньше, чем 1,5 кг. Можно купить более дешевую модель стенда Roll Up,  вес которого будет, например 1 кг, но в таком случае металл в основании будет слишком тонким, и сам Roll Up стенд менее прочным и менее устойчивым.

Кроме того, в настоящее время разработаны несколько типов оснований Roll Up стендов. Все основные поставщики мобильных выставочных стендов предлагают свой фирменный Roll Up. Такие стенды имеет фирма Mark Bric, Expo Frame и другие известные производители. Можно сказать, что отличаются Roll Up стенды  в основном дизайном. Более дорогие модели позволяют также легко менять фотопанели или предлагают сменные картриджи для быстрой смены изображения.

Если вы еще не выбрали самую подходящую для себя модель мобильного выставочного стенда, приезжайте в наш демозал. Мы с удовольствие продемонстрируем вам разные мобильные выставочные стенды, в том числе и Roll Up стенды.

Наш телефон: (495) 646 08 00

Адрес: Москва, ул.Талалихина, д.41, стр.26, офис 201, ООО «Русьинновация»

Вы уже научились понимать что такое BTL и знаете, что существует также  ATL? И даже знаете перевод этих аббревиатур?    Скорее всего слушали по below   и  above the line.  Так что же это такое, еще один способ  навешать на наши российские многострадальные уши их западной  терминологии, которая, кажется и существует только для того, чтобы писать умные книжки и статьи? Или есть в них какая-никакая «сырмяжная правда»?

Правда, в любом случае ознакомиться с этими понятиями полезно, т.к. год от года мы с ними встречаемся все чаще и никуда нам от них не спрятаться. Хотя смысл этих терминов не имеет никакого отношения к продвижению продукции или рекламе,  появились  термины Above The Line и Below The Line совршенно случайно в середине ХХ века, и вот уже последние  2-3 года об этих методах, преимущественно о BTL стало модно говорить и в России.История, якобы, такова. SEO (или другому руководителя)  одной  известной и большой  американской  компании принесли на согласование  рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Так случилось, что  в бюджет затраты на раздачу бесплатных образцов продукции (конкурсов и подарков, раздача купонов и т.п ) не были включены в смету. Кто-то спохватился и внес  эти средства маркетинговых коммуникаций от руки под  основными расходами, разместив их под чертой. Такова легенда возникновения популярных ныне понятий  "над чертой" и "под чертой".   Далее произошло уточнение, что же считать маркетингом Над и Под чертой.  Такое уточнение понятий все еще происходит.На сегодняшний день в школах бизнеса учат так: затраты на ATL  включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации: это - печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама (в т.ч. реклама на транспорте), а также indoor.  Видимо сюда же вскоре отнесут и рекламу в интернете.К BTL  же ученые маркетологи относят выставки, прямой маркетинг, личные продажи, различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, упаковка и т.п. В России в   BTL принято включать:

• POS-материалы.
• прямой маркетинг,
• стимулирование сбыта среди торговых посредников,
• стимулирование сбыта среди потребителей,
• special events,

  ВТL, как статья рекламных расходов, давно уже вышел из-под той легендарной черты. Перевод BTL-бюджета из разряда "остаточных" в категорию основных расходов безусловно является тенденцией последних лет, и тенденцией безусловно положительной. Рассмотрим основные средства BTL-рекламыВажным направление деятельности в BTL являются POS-материалы. Необходимо  учитывать следующие факторы:

• какой характер носит информация, которая будет передаваться в процессе продажи товара или услуги;
• цели маркетинговой коммуникации на макро- и микроуровне;
• альтернативные варианты использования маркетингового коммуникационного микса;
• стратегию позиционирования;
• стратегию продвижения товара.

Инструментарий BTL

Наиболее часто используемые методы работы:

• торговые конференции;
• промо-акции;
• выставки и ярмарки;
• спонсорство;
• интернет-конференции;
• установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
• корпоративное моероприятие;
• внутриотраслевое мероприятие (b-t-b party);
• разработка программ лоялбности;
• управление базами данных.

 Чрезвычайно популярен и эффективен прямой маркетинг. К основным достоинствам прямого маркетинга можно отнести следующие факторы:

• Прямой  маркетинг позволяет работать с узко сегментированной аудиторией, используя целенаправленные средства доставки информации;
• позволяет персонифицировать коммуникативный процесс;
• позволяет более эффективно использовать бюджетные средства;
• хорошо контролируется;
• дает возможность анализировать входящую и исходящую информацию на индивидуальном или

корпоративном уровне. К недостаткам этого метода стоит  отнести то, что его нельзя использовать в качестве краткосрочной стратегии, надо серьезно прорабатывать информационное наполнение прямых маркетинговых мероприятий, т.к. Исходящая информация может вступать в противоречие с другими коммуникационными сообщениями.  Стимулирование сбыта – это средство маркетинговых коммуникаций, использующее  различные побудительные методики  в отношении потребительской аудитории, с целью вызова у аудитории  запланированных и  измеряемые на практике  действия или реакции. Наука о маркетинге так классифицирует преимущества BTL: ·          Дает дополнительный стимул к действию,  подталкивает к покупке·          Изменяет соотношение цены и ценности предлагаемой продукции·          Выявляет  или формирует дополнительные побуждающие к покупке мотивы·          Выявляет и внедряет в практику  стимулы  к совершению дополнительных повторных покупок -  различные накопительные системы, карты клиента.·          Увеличивает частоту или сумму покупок    Как и все другие методы продвижения  BTL показан не всегда, выбирая этот метод надо учитывать, что у него есть недостатки: ·          Может создать беспорядочную ситуацию, вспоните, например известную давку в сентябре 2009 года в «Эльдорадо»·          Может привести к установлению заниженных розничных цен. Каждый год мы видим, как снижение цены у одного сетевого ритейлера ведет к снижению цен у их конкурентов.·          Уменьшает охват целевой аудитории, так как ее значительная часть будет ждать установления дополнительных скидок·          Может привести к обесценению брэнда·          Может привести к форвардным покупкам со стороны конкурентов   Стимулирование сбыта  среди торговых посредников.Стимулирование сбыта в сфере перепродажи  направленно  на занятых в доведении товара до конечного потребителя участников торговой цепочки -  дилеров, дистрибьютеров и т.д..  В США количество дилеров в розничной торговле насчитывае 1,3 млн., в оптовой - 338 000. К методам стимулирования сбыта среди посредников относятся:

• конкурсы дилеров;
• купоны для дилеров  (компенсация от производителя для предприятий розничной торговли), при этом особенностью торгового купона для дилера  является то, что он, как правило, не возвращается к производителю.
• распространены формы дилерских премий - премия за закупку
•  выставочная премия, печать буклетов и лифлетов

 В повседневной жизни даже мы – маркетологи и работники системы BTL чаще всего сталкиваемся и даже становимся иногда жертвами стимулирования  сбыта среди потребителей. Сюда можно отнести:

• манипуляции с ценами: скидка с цены, скидки при покупке упаковки товара, купоны.
• Распространение образцов (обеспечивает увеличение продаж на 5-10% во время распространения, на 10-15% - по ее окончании).
• Конкурсы и лотереи
• Возврат и возмещение денежных средств.
• Подарки: подарки от магазина, вложения, приложения, подарочная упаковка, подарки по почте, 
• Создание длительных программ лояльности (рассчитаны, как правило, на 3-5 лет).

  Пятой  составляющей BTL  являются  special events. К их несомненным достоинствам  можно отнести широкий охват целевых аудиторий, гибкость. 

 К недостатком этого метода можно отнести невозможность обеспечения полного контроля над использование исходящей информации, необходимость согласования принимаемых решений. В то время как большинство американских агентств декларируют работу "вне линии", российские рекламисты и маркетологи отдают предпочтение специализированным маркетинговым коммуникациям. Согласно различным прогнозам в течение ближайших двух лет  BTL-коммуникации продолжат свое триумфальное шествие по России, в то время как бюджеты  ATL-коммуникаций будут находиться в состоянии постоянной трансформации и секвестирования. Оправдаются ли эти ожидания или же на смену "линейным" маркетинговым коммуникациям придет интегрированный маркетинг, вопрос времени, который на сегодняшний день остается открытым.

Новости рекламного бизнеса

Прирост рынка мобильного маркетинга огромный. Объем рынка возрос более чем на 350% с начала 2003 года. Появилось множество агентств, предлагающих продвижение услуг с использованием средств мобильной связи, заказчиками акций мобильного маркетинга уже стали более 1000 компаний по всей территории РФ. Проведено около двух тысяч акций с использованием различных технологий и устройств связи. Рекламный рынок РФ с успехом применив западный опыт проведения мобильных промо акций, постоянно растет его собственным опытом.

Bсе возрастающий переход деловой жизни в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлением лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного маркетинга (ММ) ключевой особенностей которого является возможность установления коммуникации с целевой аудиторией на расстоянии, вне пространственных ограничений и максимального вовлечения потребителей в рекламные кампании.

Исследование посвящено теме мобильного маркетинга, особенности привлечения разнообразных мобильных сервисов и технологий и достигнутые с их применением результаты решения маркетинговых задач. Рассмотрены рекламные кампании MM, успешно проведенныена территории России в течение 2008 г. Приведено сравнение с показателями за 2007 (исследование проведено агентством Imobis, 2008 год. Проанализирована динамика рынка. Данный материал поможет сориентироваться в конъюнктуре рынка и определить факторы, способствующие повышению эффективности мобильных кампаний.

Новинки - мобильные выставочные  стенды Roll Up Престиж. Отличительная особенность - сменный картридж. Читайте подробнее в статье Мобильные выставочные стенды Roll Up стремятся к идеалу. Русьинновация - производство стендов. ... Продажа стендов Roll Up Престиж - читать новость полностью

В продаже появились мобильные выставочные стенды премиум класса.

Обратите внимание на престижные и дорогие модели мобильных выставочных стендов. Есть мобильные выставочные стенды  для улицы, а также супер-широкие малые мобильные стенды, которые могут стать альтернативой стендам Pop Up.

Х-баннер - удобный и практичный мобильный выставочный стенд

Мобильный стенд Х-баннер  можно встретить везде. Это не удивительно! Если вам необходимо быстро организовать эффективную рекламную кампанию, то лучшего рекламного носителя просто не найти. Например сейчас конструкция Х-баннер стоит в ООО Русьинновация всего от 500 руб. - прекрасная возможность недого провести эффективную рекламную кампанию.

Смотрите статью - Х-баннер недорогой мобильный стенд здесь. Стенды продажа в Москве.

Стенды Roll Up - любимые стенды Московских фирм

Стенды Roll Up являются прекрасным выбором для всех, кто планирует выездные мероприятия – не только выставки и рекламные акции, а любые мероприятия, на которых есть возможность заявить о себе. Обратите внимание, как часто стенды Roll UP встречают вас в торговых центрах, в аэропортах, в любых местах скопления людей. Таким образом, наиболее активные  и искушенные в маркетинговых стратегиях фирмы уже почувствовали вкус к мобильному маркетингу и активно используют стенды Roll Up в своей повседневной практике. Не упустите свой шанс и вы.

Читать дальше новость: Стенды Roll Up любимые стенды Московских фирм.

Подставки под меню

Все чаще заказчики из новых ресторанов ищут и не могут найти в Москве оригинальные подставки под меню. Если раньше, что называется, брали, что дают, то теперь интересуются - нет ли чего пооригинальнее, не такие подставки под меню как у конкурента, а необычные, с "лица необщим выраженьем". ООО Русьинновация "пошла на поводу у своего покупателя" и предложила подставки под меню нового оригинального дизайна. Подставки под меню продажа.

Читать дальше новость: Подставки под меню - новинки уже в России

За что мы любиы стенды X-banner?

Среди мобильных выставочных стендов есть те, которые можно смело рекомендовать всем, прежде всего тем фирмам, рекламный бюджет которых ограничен, или им нужен мобильный стенд самый легкий для частых разъездов.

Читать дальше новость: За что мы любим стенды X-banner?

Roll UP стенды - выигрывают во всем

Какие стенды предпочитаете вы в это время года? В этой ситуации? На выставке, в демозале, в торговом зале? 80% наших заказчиков отвечают на этот вопрос однозначно. Они выбирают ту или иную модель мобильного стенда Roll Up.

Читать далее новость: Roll Up стенды - выигрывают во всем

Информационные стенды   

Очень часто, попадая в новое место, мы ищем не можем найти необходимую информацию. Такая ситуация знакома всем, кто не часто ходит в ЖЭК, поликлиннику, ГИБДД, страховую компанию и т.д. При этом каждый человек стремится найти информационные стенды, на которых предположительно и должна размещаться такая информация. Информационные стенды сопровождают нас с детства. Мы помним информационные стенды и в детском саду, и в школе. Информационные стенды также  предлагали нам расписание в университетах. Не мудрено, что мы давно и привычно настроены на то, что если в каком-то месте необходимо получит информацию, то надо посмотреть, где здесь размещаются информационные стенды. .....Читать полностью материал  Информационные стенды 

Вращающиеся Если вы хотите оптимально использовать место в своем торговом зале под печатную продукцию, то вращающиеся стойку подойдут идеально. Поворотные или вращающиеся стойки для печатной продукции отличаются самой  большой вместительностью.  Посетители подходят к такой стойке, поворачивают ее и выбирают печатную продукцию - например журналы или открытки из большого ассортимента. При этом стойки на колесиках отличаются еще и мобильностью, не свойственной другим моделям буклетниц. Одним словом вращающиеся стойки отличаются заслуженной популярностью.

Вместительность наших стоек все увличивается ,  но если нужна небольшая рекламная стойка, то ее тоже можно подобрать среди вращающихся буклетниц.

Например, для формата А4 – самого популярного формата, которым печатают журналы и каталоги, можно выбрать вращающуюся стойку для печатной продукции на следующее количество карманов:

24 кармана – 3-х сторонняя стойка для печатной продукции

32 кармана – 4-х сторонняя стойка

64 кармана – крестообразная стойка.

Еще больше вариантов для стоек под открытки.

Напольные стойки под открытки бывают форматов А5, А6 или комбинированные.

Выбрать можно стойки разной вместимости.

Самая популярная стойка под открытки – занимающая немного места стойка на 36 карманов.

Если нужно разместить сразу много открыток или другой печатной продукции формата А5 ИЛИ А6 ( например, часто именно таких форматов печатают буклеты), то выбирайте стойки на большое количество ячеек.

У нас можно приобрести следующие стойки для печатной продукции форматов А5 или А6:

На 36 кармана – 4-х сторонняя стойка

На 54 кармана - крестообразная

На 72 кармана - шестигранная

На 108 карманов – крестообразная

На 144 кармана с 4 вращающимися модулями.

Такой большой выбор стоек для открыток не случаен. Именно эти стойки пользуются наибольшей популярностью, их используют почти во всех супермаркетах для продажи ставших популярными открыток.

Т.к. открытки бывают разного размещения – можно выбрать дисплеи А5 или А6 формата, или их комбинацию.

Под бижутерию, зонтики и другие товары приобретайте вращающиеся стойки типа «Солнышко».

Все наши вращающиеся стойки имеют одинаковую высоту – 180 см. Это удобная высота, проверенная большим опытом использования таких стоек – весь товар находится на удобной высоте перед глазами покупателей. Их конструкция усовершенствована для того, чтобы они служили долго и не ломались. Металлические стойки имеют максимальный срок службы. Вращающися механизм дополнен подшипником для мягкого хода.

Наши вращающиеся стойки для печатной продукции отличаются хорошим качеством. Можно выбрать разные основания. Самым удобным является основание на колесиках. Стойки на колесиках удобно передвигать по торговому залу, особенно, если стойка большая и нагружена продукцией, а место для ее размещения может меняться. Если же, напротив, стойка должна стоять стационарно, и вы не хотите, чтобы ее случайно сдвинули, выбирайте основание без колес. 

 

Стойки для печатной продукции вращающиеся

 Универсальные торгвые стеллажи. Система ЕвроСтеллаж

Представляем самую известную систему универсальных торговых стеллажей Евростеллаж. Такие или подобные стеллажи не случайно можно увидеть в любом супермаркете или универсаме. Евростеллаж - это целая стеллажная система, позволяющая выстроить конфигурацию любой формы и размера.

Линейные стеллажи могут быть "бесконечными". Наличие модулей разного размера позволит спроектировать линейный стеллаж, подходящий под любой торговый зал.

Комбинируя линейные и угловые элементы, можно получить разнообразную конфигурацию стеллажей.

Существует большое количество навесных элементов, подходящих для этих стеллажей, поэтому их можно использовать не только в супермаркетах и универсамах, но  и в промтоварных магазинах.

Стадия формирования брэнда

Основная функция брэнда – поддержание имиджа фирмы. Брэнд подразумевает качество и универсальность. Он связан не с отдельными свойствами и удовлетворяемыми ими потребностями покупателя, а с образом товара в целом. Дэвид Аакер, автор книг «Управление нематериальными активами в форме торговых марок» и «Формирование устойчивого брэнда», пишет, что отличительной особенностью брэнда является его долгосрочный характер, то есть форменное название вызывает у человека определенные ассоциации, вытекающие из потребительских свойств товара с этим названием.

Понятие брэнда и управления им зародилось в 1930-е г.г. на небольших фирмах, производящих товары широкого потребления, например «Проктер энд Гэмбл». На протяжении века это понятие претерпело немало изменений. В конце 80-х – начале 90-х гг. основное внимание уделялось вопросам капитализации торговых марок, расширения товарных линий, имиджа марок, многомерного брэндинга, концепции торговых марок, узнаваемости брэндов и осведомленности потребителей, а также ассоциативности торговых марок.

В то время пользовалась популярностью специализированная литература, призванная напомнить технократически мыслящим управленцам о важности человеческого фактора, который не укладывался в рамки их аналитических моделей равновесия издержек и доходов. Менеджерам по маркетингу предлагалось вкладывать средства в формирование брэнда, то есть в рекламу и установление контакта с целевыми потребителями. Скидки с цены рассматривались как крайняя мера. Брэнд-менеджеры должны помнить о том, что помимо достижения краткосрочных финансовых целей на отчетную дату нельзя упускать из виду долгосрочные перспективы или ту выгоду, которую со временем принесет данный брэнд.

Сторонники брэндинга придают большое значение символике. Добившись успехов  вобласти стратегического управления брэндами, Дэвид Аакер пишет: «Удачно подобранные символя придают целостность образу. Его легче вспомнить и узнать. Наличие у фирмы собственного опознавательного знака служит основой формирования брэнда, а его отсутствие вызывает значительные сложности. Символика стала неотъемлемой частью фирменного стиля, и это только начало…»

Однако на стадии формирования брэнда не были рассмотрены многие важные вопросы. Например, как правильно со стратегической точки зрения разработать набор символов, как вообще действует наличие брэнда на покупателей, как он сочетается со стратегией позиционирования компании и, наконец, как управлять брэндом.

В книгах  по брэндингу немало говорится и о разработке форменных названий, и об их ассоциативности, но не ни слова о многообразии эстетических элементов чувственного восприятия, которые и формируют образ марки.

Таким образом, брэндинг является лишь частью огромного механизма управления имиджем компании и часто сводится к разработке отдельных брэндов. И, наконец, войдя в систему маркетингового планирования, брэндинг не использует в полной мере возможности современных средств коммуникаций для работы с клиентами. Между тем информационные технологии имеют огромный потенциал воздействия на покупателей через текстовые, визуальные и аудионосители. При таком обилии источников информации потребительские свойства товара и брэнды оказываются неэффективны в качестве единственного средства привлечения покупателей. Успеха добиваются те компании, которые сумели донести до потребителя запоминающийся образ своей продукции, услуги или компании в целом, поэтому сейчас брэндинг утрачивает свою актуальность и сменяется новым подходом – маркетингом на основе чувственного восприятия, или эстетическим маркетингом.

Рекламное оборудование - брать здесь!

Эстетика в рекламе 

С момента пробуждения и до конца рабочего дня мы находимся под влиянием того, что видим, слышим и ощущаем. Руководствуясь своими предпочтениями, мы выбираем место жительства, покупаем одежду, бытовую технику или новую машину, создаем уют в доме.

Однако многие менеджеры и маркетологи забыли о том, в чем для потребителя заключается истинная ценность приобретаемого товара, что удовлетворяет его потребности и побуждает к покупке. Современный бизнес целиком сводится к таким понятиям, как  внедрение систем качества на предприятии, реорганизация хозяйственных процессов, бухгалтерский учет по отраслям, сокращение издержек, определение ключевых направлений развития. Все эти понятия ничего не значат для рядового потребителя, так как просто бесполезны в его повседневной жизни, а потребительская полезность обеспечивается лишь путем удовлетворения потребностей.

В мире, где основные потребности большинства людей уже удовлетворены, обеспечить потребительскую полезность можно только через удовлетворение дополнительных, эстетических потребностей человека.

Было бы неправильным рассматривать эстетику как нечто отвлеченное и далекое от реальности. Эстетические предпочтения играют важную роль  процессе принятия решения о покупке, Грамотно воздействуя на чувственное восприятие потребителей, фирма может преподнести свою продукцию в наиболее выигрышном свете, чтобы она понравилась покупателям. Это выгодно обеим сторонам сделки: мы получаем удовлетворение от покупки, а фирма формирует приверженность к своей марке.

Возможность воздействия на эстетическое восприятие потребителей существует для товаров любой фирмы, в любой отрасли, а не только для товаров, эстетические свойства которых являются неотъемлемой частью их концепции (продукция модной индустрии, косметической промышленности, предметы роскоши).

Использование эстетических элементов позволяет существенно выделиться брэндам среди конкурентов, является важным средством товарной дифференциации. Лидеры рынка делают ставку на эстетичность.  Потребление продукции компаний «Абсолют», «ГЭП» и услуг, предоставляемых «Си-Пи-Эй» (Катэй пасифик эрлайнс) выгодно для покупателей. «Абсолют» выпускает водку, которая демонстрирует отличные результаты при дегустациях «вслепую»; в сети фирменных магазинов компании «ГЭП» представлен широкий ассортимент одежды на каждый день, а «Си-пи-эй» приобрела известность благодаря успешной деятельности на рынке авиауслуг, рациональному финансовому менеджменту и качеству обслуживания пассажиров. Однако в современных условиях жесткой рыночной конкуренции успех фирмы определяется не только качеством ее продукции, совершенством технологии, масштабом операций или грамотной финансовой политикой. Для создания подлинно неотразимого фирменного образа недостаточно правильно определить основные направления деятельности и произвести качественный товар, нужный покупателю.

Вышеупомянутые фирмы добились успеха, потому что нашли способ дифференцировать свою продукцию с использованием эстетических приемов формирования положительного образа марки, который бы вызывал у потребителей приятные ассоциации и служил лицом компании.

Примеру «Абсолюта», «ГЭП», «Си-пи-эй» последовали и другие компании, которые сумели вовремя уловить зарождающуюся в маркетинге тенденцию стилизации брэнда и в результате добились конкурентных преимуществ. Такого успеха добилась, например, «Найк», существенно опередившей своих конкурентов («Рибок», «Адидас») и ставшей лидером среди производителей спортивной обуви. Другой известной фирмой,  делающей ставку на эстетичность, является «Старбакс». История этой фирмы началась в 1987 г. с открытия небольшого кофейного магазинчика в Сиэтле. Через 10 лет по всей Америке заработали сотни подобных магазинов, доходы фирмы превысили 450 млн долларов. Продукция «Старбакс» продается повсюду – и в супермаркетах, и на борту авиалайнеров.

Особого внимания заслуживает тактика «Найк» и «Старбакс», применяемая ими на уже освоенных рынках. Их успех объясняется отказом от традиционной системы маркетинга и переходом к стратегии дифференциации, в основу которой легла уже известная эстетическая концепция создания образа.

Для товаров промышленного назначения эстетичность также играет немаловажную роль. Имидж промышленной компании складывается не только из внешнего оформления конечного продукта, но и из дизайна упаковки, оформления рекламных брошюр и машин доставки, а также из рекламы в отраслевых журналах. В конечном счете даже разница между преуспевающей фирмой и ее менее удачливым конкурентом проявляется не только в степени упорядоченности производственных процессов и качестве оборудования, но и в том, какая обстановка в цехе и как выглядят рабочие (освещенность цеха, уровень шума, наличие спецодежды).

Обычно фирма продает товар, призванный удовлетворить основополагающую функциональную потребность потребителя; иными словами, продает ему «бифштекс, чтобы он наелся». В современных рыночных условиях производители вынуждены ориентироваться и на дополнительные потребности своих клиентов, возникающие сверх функциональных, продавая и «аппетитное шкварчание жареного мяса на сковородке».

В начале 80-х появляется альтернативная точка зрения. Предметом дискуссии среди исследователей поведения потребителей стал так называемый гедонистический подход. Теперь флагманы современной торговли и завтрашние лидеры рынка пытаются продавать удовольствие от потребления. В любой хорошей шашлычной вам скажут: «Мало просто подать вкусный бифштекс. Тут требуется и еще кое-что: например, остро наточенный нож, мебель из темного дерева и приглушенное освещение».

Самые разнопрофильные организации осознают роль эстетической концепции в маркетинге. Например, израильские вооруженные силы недавно учредили новый регламент оформления территории военных баз.

Музеи, театры и прочие учреждения культуры, традиционно уделяющие внимание вопросам эстетики, начинают рационально использовать эту составляющую своего имиджа для продвижения на рынке.

В конце 80-х прошлого века пересмотрела  свою репертуарную политику в Нью-Йорке знаменитая «Метрополитен-опера». По распоряжению нового директора Б.Кроуфорда, работавшего ранее в рекламном бизнесе, ее художественные руководители Ж.П.Понель, Ф.Дзефирелли и О.Шенк превратили классические итальянские, немецкие и французские оперные постановки в феерические шоу в стиле бродвейских мюзиклов. Например, в одном из актов оперы «Богема» на сцене одновременно присутствовало 100 человек, в «Аиде» в эпизоде триумфа можно увидеть живых лошадей, а чего стоит ослепительная «Турандот»!

Музыкальные критики обвиняют «Метрополитен-опера» в «разбазаривании идеалов искусства», к тому же в большинстве постановок зрители аплодируют скорее восхитительным декорациям, нежели вокальному мастерству исполнителей. Зато в масштабах театральных касс новая политика полностью оправдывает себя: несмотря на то что цены на билеты растут каждый год, наполняемость залов в одном только сезоне 1995-1996 гг. составила 93%, что превышает аналогичные показатели лучших авиаперевозчиков.

Рекламные стойки - смотрите здесь! 

ледцющие виды основы используются для широкоформатной печати.

Баннерные ткани.

Всем хорошо известный рекламный носитель - банер. Баннер используется для натяжки на стены зданий, трассовых щитов и др. конструкций, а также для перетяжек, как одно так и двусторонних. Изделия из баннера могут быть достаточно большого размера (несколько сотен м.кв.) за счет высокой механической прочности материа-ла. Банер - это виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью (в виде сетки), как правило, со специальным покрытием для сольвентной печати. Баннерная ткань бывает двух видов, принципиально отличающихся по технологии ее изготовления. И сравнивая характеристики этих двух видов по тем или иным характеристикам, надо это учитывать, чтобы не совершить ошибку, пытаясь сравнивать два совершенно разных материала.  Отличие состоит в способе сращивания сетки с армирующей тканью.  Благодаря этому получается банер  с принципиально разными характеристиками,   но  оба материала в продаже называются одинаково - баннерная ткань. 
Первая технология изготовления, основана на принципе ламинирования. Бутерброд, состоящий из сетки и двух слоев полотна с обоих сторон сетки, прокатывается через горячие валы в специальной машине для ламинирования, в которой происходит спайка всех слоев. Сетка задает механические характеристики полученного таким образом материала, такие как прочность, гибкость и т.п., а пленка отвечает за  процент светопропускания, глянец или матовый вид и т.п. Данной технологией пользуется уже более 15 лет, она широко распространена. Баннерные ткани, изготовленные по этой технологии, имеют невысокую стоимость и обладают приемлемыми характеристиками. Но все более повышающееся требование к качеству материалов, подтолкнуло создание новой технологии изготовления баннерной ткани. 
Вторая технология изготовления, основана на принципе литья, сетка заливает-ся жидким ПВХ, и затем пропускается через специальные машины, для придания материалу гладкости. На сегодняшний день есть технологии позволяющие заливать сетку не только жидким, но и пастообразным ПВХ, что позволяет получать лучшие характеристики готового материала. Литая технология получила широкое распространение достаточно недавно, 5-7 лет тому назад, она более дорогая, стоимость готовой продукции как минимум в два раза выше чем при ламинированной технологии, но все больше людей, работающих с данным материалом, отдают предпочтение именно ему, не смотря на более высокую стоимость. Почему? Ответ очень простой, из-за характеристик полученного материала, использующегося для широкоформатной печати. Рассмотрим более подробно основные из них.

1) Прочность на разрыв (ед.из. Н/5см), сила приложенная на полоску ткани ши-риной 5 см при которой происходит ее разрыв, т.е. сила, которую надо приложить в параллельном полоске направлении (как бы растягивая ее), для того чтобы разорвать эту полоску ткани, причем данная характеристика измеряется в двух взаимно перпендикулярных направлениях (основа и уток). Ламинированные ткани, даже имея сетку из толстых тканей 1000-1100 D, редко имеют характеристику лучше, чем 1000Н/5см, а литые же при одинаковых услови-ях с ламинированными (толщина нити и плотность) не менее 2300Н/5см, что при переводе в килограммы составляет примерно 100 и 230 кг. И соответственно Литая ткань, в 2,5 прочнее. Если для тех, кто печатает методом широкоформатной печати на баннерной ткани в большинстве случаев такой запас прочности не нужен, то для тех, кто из подобной ткани делает тент на машину или какую либо надувную конструкция и т.п. , подобная характеристика является ключевой при выборе материала.

2) Прочность при раздирании (ед. из. Н), сила, при которой ткань разрывается вдоль волокон. Фактически же данная характеристика может быть измерена следующим способом, на краю ткани делается продольный разрыв, и два получившихся края тянут в разные стороны, та сила, при которой разрыв будет увеличиваться - есть наша искомая величина, из-мерения проводят естественно в двух направлениях (основа и уток). Эта характеристика у двух разных технологий, отличается уже меньше, обычно 30%-70%, в следствии того, что у ламинированных тканей используется более плотное плете-ние, а зачастую вплетаются даже дополнительные нити, в основную сетку плетения, для улучшения именно этой характеристики..

Есть, еще две очень интересные механические характеристики ткани, это относительное удлинение при разрыве (на сколько процентов ткань удлинилась при разрыве) и какую максимальную силу можно приложить, не изменяя физических размеров ткани. Но заводы изготовители, как правило, не указывает их, поэтому серьезное сравнение произвести довольно сложно.

Для различных целей используют разные виды банера. Баннер бывает нескольких видов: banner front используемый для натяжки и растяжки, banner black out (более белый и менее плотный, но не пропускающий свет) используется для двусторонней печати, для печати с повышенным качеством, в том числе и для интерьерной печати, banner translucent (просвечивающий баннер) ис-пользуется для конструкций с внутренней подсветкой. Сетка используется в ос-новном для перетяжек, т.к. за счет своей ячеистости, она практически не имеет парусности и обладает малым весом. Ткань CLIPSO за счет своей легкости и эластичности используется для флагов т.к. хорошо развивается на ветру, и изображения на ней получаются достаточно высококачественные. Сольвентной печатью также можно печатать на бумаге типа ватмана, однако данный материал является нестойким к ультрафиолету, так и в плане механической прочности и при использовании вне помещений пригоден к эксплуатации в течение 3-6 месяцев, в зависимости от погодных условий (в основном влажности), однако данный материал является самым дешевым, и при коротких сроках эксплуатации является оптимальным.
Мягкая ПВХ пленка с силиконизированным покрытием с одной стороны, 135 г/м2. Поверхность - прозрачная и белая глянцевая или матовая. 
  Используется для струйной печати сольвентными чернилами при изготовлении ярких, красочных рекламных плакатов для наружной рекламы. Данной серией фирма Orafol усовершенствовала популярную недорогую серию пленок Oracal 640. В отличие от 640 серии, пленка Orajet 3640 имеет улучшенное покрытие для печати, предотвращающее растекание чернил. Улучшенная подложка из силиконизированной бумаги менее подвержена "короблению" при подогреве перед печатью в сольвентных машинах для широкоформатной печати.
Пленка Orajet 3640 обеспечивает более высокое качество печати при отсутствии дополнительных финансовых затрат. Пленка используется для наклейки на поверхности наружной рекламы.

Цены на широкоформатную печать