Незаметно плавал бегемот!

В углу комнаты стоял маленький аквариум, в котором незаметно плавал бегемот - толи бегемот крошечный, толи аквариум не такой уже и маленький. Может просто комната больная, и все в ней кажется маленьким? Бегемот мобильный, но не маленький. Рекламно-выставочный стенд тоже мобильный, но маленький?

Почему рекламно-выставочные акции проходят незамеченными потенциальными клиентами и не приносят ожидаемого увеличения продаж? Обидно, деньги и время затрачены, а ожидаемой отдачи нет.

В итоге только осадок от провала мероприятия и убежденность в бесполезности рекламно-выставочных акций. Мобильные выставочные стенды и даже целые выставочные экспозиции идут с выставки прямо на свалку, за ненадобностью в будущем?

Что хорошо начинается, не всегда так же хорошо заканчивается. На рекламно-выставочных мероприятиях случается всякое, если они плохо продуманы. Если выбрана плохая стратегия презентации или использовано непригодное для конкретного случая рекламно-выставочного оборудование.

Скупой платит не дважды - скупой платит всегда! 

Чтобы рекламное или выставочное мероприятие прошло успешно, т.е. было замечено потенциальными клиентами и принесло ожидаемый рост объема заказов или продаж, надо использовать рекламно-выставочное оборудование соответствующего случаю размерного ряда. Для примера, обратимся к тем же мобильным стендам.

Под общим названием "мобильные стенды" сокрыты две совершенно разные группы стендов: малые мобильные стенды и все остальные. Не будем придираться к названиям групп, но рассмотрим существенную разницу.

Так сложилось, что многие покупатели стендов считают все мобильные стенды маленькими, только из-за их названия. В этом заблуждении причина многих провалов рекламно-выставочных мероприятий. Сложился стереотип, что мобильный и маленький - это одно и то же. Но, это совсем не так!

"Мобильный" означает только мобильность, и ничего больше! Определение "мобильный" вовсе не говорит о размере предмета. Выставочный стенд может быть мобильным, но совсем не маленьким!

Чтобы понять лучше, нужна наглядность. Посмотрите на совершенно разные по размерам стенды, ( все они мобильные ), на страницах: малые мобильные стенды и модульные стенды. Разница между стендами очевидна даже для неспециалиста. Но, кто торопятся с покупкой стендов без подготовки, тот и совершает ошибки.

Поэтому, когда планируется покупку стендов для организации рекламного или выставочного мероприятия надо хорошо оценить дизайнерские аспекты места действия. Надо оценить используемые площади и их видимость со стороны. При этом надо не забыть о возможных визуальных препятствиях со стороны соседей, если они есть - они, ведь тоже будут выстраивать свою экспозицию.

Очень хорошо, когда в одной экспозиции сочетаются мобильные стенды разных размеров и конструкций. Большие привлекают внимание потенциальных клиентов издали, а малые мобильные стенды довершают обработку клиентов с близкого расстояния. Верхом совершенства можно считать готовые застройки экспозиций от Русьинновации. 

Подводя итог статьи, отметим, что оценивать будущую рекламно-выставочную экспозицию надо комплексно: не только глазами товароведа или маркетолога, и не только стоя перед промостолом. Надо оценивать и со стороны, глазами простого, но бесценного, потенциального клиента. Тогда и будет обеспечен успех мероприятия, еще до его начала. Помните, что даже бегемот может затеряться в пространстве, если оно большое!

Интересное  от Русьинновации:  "Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим оказывается рекламное объявление" - Говард Госсидж, практик рекламного бизнеса.